Ce module pose la question de la stratégie marketing à mettre en œuvre par une organisation afin de réussir en dehors de son marché national. Dans un sens plus large, la stratégie marketing international appréhende aussi comment une organisation qui opère sur un marché domestique réagit face à l'offre des concurrents étrangers. Une organisation qui s'internationalise doit d'abord choisir entre une approche plutôt standardisée (dite « globale ») et une approche plutôt adaptée (dite « locale ») du marketing international. Cette décision influencera dans un deuxième temps l'ensemble des choix concernant le mix marketing international.

Nous aborderons dans ce module d'abord les principaux avantages et inconvénients des approches globale et locale du marketing international. Ensuite nous approfondirons la politique de produit internationale, la politique de prix internationale, la politique de distribution internationale et la politique de communication internationale.